【转载】网络龙头靠什么赚钱?

【转载】网络龙头靠什么赚钱?

当今的整个网络世界被八家公司一手掌控:GoogleFacebookMicrosoftAmazonApple百度阿里巴巴腾讯。这些网络龙头的权势滔天,大多数的网络用户每天至少与其中一家公司互动。因为这八家公司各有许多不同的产品、服务和投资,所以外加不太清楚其主要收入来源或“免费”服务(如搜索、电子邮件、游戏、社群或即时通讯服务)的获利贡献度。这八大网络龙头企业究竟靠什么盈利?根据这些公司的主要营收来源,Mozilla 将它们分为四类:

广告商:Google、Facebook 和 百度

广告是门好生意。只要把你的注意力卖给广告主,网络平台就能赚大钱。Google、Facebook 和百度的主要业务是收集你的线上活动资料,以便出版和行销上提供针对性的个人化广告。2018 年时,Facebook 和 Google 两家公司占中国以外数位广告业务高达 84% 的市场大饼。

Alphabet (Google)

Google 母公司 Alphabet 的收入有 85% 来自数位广告营销,其中,近七成的收入源自于 Google 自家产品刊登的广告,如 Google 搜索和 YouTube。另外, Alphabet 旗下还有 Google AdSense 与 AdMob 等在其他网站投放广告的产品,这一部分的营收贡献度为 14.6%。装置(包括手机和家用音响)及 Google Play 商店应用的销售额则另占 Alphabet 总营收的 14.5%。

营业额 (2018 年): 1368 亿美元

市值: 7953 亿美元

资料来源: Alphabet 公司 2018 年年度报告。市值估计摘自 Yahoo Finance 2019 年 3 月 4 日统计。

Facebook

Facebook 给人的一般印象是“社群网络”,但其实它是家广告公司。Facebook 挟每月高达 23.2 亿名活跃用户的傲人威力,利用在动态消息投放广告(多透过 Facebook 行动应用推送)的模式,创造出逾 550 亿美元的营业额,其营收贡献度超过 98.5%,剩下的 1.5% 营收则是来自 Facebook 上贩卖的游戏及其他应用于产品。

营业额 (2018 年): 558 亿美元

市值: 4631 亿美元

资料来源: Facebook 公司 2018 年年度报告。市值估计摘自 Yahoo Finance 2019 年 3 月 4 日统计。

百度

百度拥有权中国最大的搜索引擎,市占率超过七成。虽然百度的营业规模和市场触角不比 Google,但其业务模式和 Google 非常类似。百度近八成的收入来自广告销售。其余的两成则来自爱奇艺(类似 Netflix 的影音串流服务)的会员费和支付服务的收入。百度和 Alphabet 一样,也在人工智慧和其他创新科技(如自驾车)上拥有多项投资。

营业额 (2018 年): 149 亿美元

市值: 566 亿美元

资料来源: 百度公司 2018 年年度报告。市值估计摘自 Yahoo Finance 2019 年 3 月 4 日统计。

工具商:Apple 和 Microsoft

Microsoft 和 Apple 主要靠制造与销售能连接网络世界的设备和服务来创造营收,包括:行动电话、电脑、游戏机,以及文书处理等软件和云端储存服务。

Microsoft

Micrsoft 有 70.8% 的营业额源自产品销售,但其产品种类非常多,包括:生产力软件(如 Microsoft Office)和线上人才招募平台 LinkedIn。另外,软体(如 Windows)、硬体(含 Xbox 和 Surface 电脑)及搜索广告产品也均有营收贡献。Microsoft 的云端服务占 2018 年当年营业额的 29.2%。

营业额 (2018 年): 1104 亿美元

市值: 8634 亿美元

资料来源: Microsoft 公司 2018 年年度报告。市值估计摘自 Yahoo Finance 2019 年 3 月 4 日统计。

Apple

数位装置及电脑业务占 Apple 总营收的 86%,其中,iPhone更是营收主力:2018 年时,iPhone 手机的营业额近 1670 亿美元,占 Apple 公司一半以上的年度总营收。Mac 电脑和 iPad 各有 9.6% 及 7% 的营收贡献度。iCloud、Apple Care 和 Apple Pay 等服务总共有 14% 的营收贡献。

营业额 (2018 年): 2656 亿美元

市值: 8250 亿美元

资料来源: Apple 公司 2018 年年度报告。市值估计摘自 Yahoo Finance 2019 年 3 月 4 日统计。

零售中间商:阿里巴巴和 Amazon

阿里巴巴和 Amazon 的主要业务是电子商务。Amazon 和 阿里巴巴军开始开始整合线上体验的实体零售店面。除此之外,两家公司也都销售数位广告服务,包括:线上影音串流、物流、云端运算、转账甚至还有宅配服务!

Amazon

从卖书起家,如今的 Amazon 无所不卖。其营收多半(78.5%)来自零售销售:Amazon Prime (含影音串流)订阅费则另贡献 6% 的营收。提供运算资源、资料库储存代管及其他多种云端业务的随选云端服务—— Amazon Web Services 在 2018 年营收占比为 11%。

营业额 (2018 年): 2329 亿美元

市值: 8212 亿美元

资料来源: Amazon 公司 2018 年年度报告。市值估计摘自 Yahoo Finance 2019 年 3 月 4 日统计。

阿里巴巴

阿里巴巴最主要靠销售商品给 5.52 亿名中国顾客营利(电商业务贡献度为 85.6%),此外,旗下的数位广告、优酷土豆网(高人气影片串流平台)会费及云端服务也为该公司带来不少营收。阿里巴巴也是云端服务供应商,并投资于不同业务的整合及更深入的数位化上。另外,阿里巴巴还挹注于软体商品的创新,拥有包括近 6000 万每日活跃用户的网络地图软件。

营业额 (2018 年): 399 亿美元

市值: 4767 亿美元

资料来源: 阿里巴巴公司 2018 年年度报告。市值估计摘自 Yahoo Finance 2019 年 3 月 4 日统计。

多方发展商:腾讯

虽然腾讯最广为人知的产品是微信即时通讯服务,但该公司并未揭露微信的直接营收贡献额。微信和 WhatsApp 或 Telegram 不同,它远远不止是通讯软体,而是更深入融入中国用户日常生活的服务,提供包括支付和医院挂号等多元服务。

腾讯

腾讯绝大部分的营收来自于虚拟商品(多为游戏)的应用内购买活动,以及腾讯视频的订阅费(统整纳入“服务”计算,占 2018 年总营收之 56.6%)。腾讯支付服务(计入“其他”项目,营收占比为 24.9%)的营收贡献度持续升高,这部分的营收主要来自透过微信支付进行的线上交易费。除此之外,腾讯媒体平台与通讯软体的广告业务也有 18.5% 的营收占比。

营业额 (2018 年): 455 亿美元

市值: 3872 亿美元

资料来源: 腾讯公司 2018 年年度报告。市值估计摘自 Yahoo Finance 2019 年 3 月 4 日统计。

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